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扣篮大赛创意去哪儿了?真正灵感都在营销战场上

http://www.jn890.cn 时间: 2019-12-2 商丘配资开户 网

扣篮大赛创意去哪儿了?真正灵感都在营销战场上

文/嘟嘟

2017NBA扣篮大赛今天早上落下帷幕,将门虎子格伦-罗宾逊三世战胜包括阿隆-戈登在内的三名对手,成为新一届的扣篮王。虽然扣篮动作依然精彩,现场气氛依然火爆,但是看完扣篮大赛总感觉缺少了一些什么,和前两年的扣篮大赛比起来,今年的扣篮大赛缺少了竞争的意味,但是商业战争的火药味变得更加浓烈。

本届扣篮大赛商业广告无处不在

2015年11月,全美最大的通信运营商Verizon和NBA签订合同,取得全明星扣篮大赛的冠名权。这次扣篮大赛NBA为保护合作伙伴的利益可谓煞费苦心,从出场仪式到评委坐席,我们总能看到大大的Verizon标志。

紫金银行扣篮大赛评委席出现的Verizon标志

NBA的球衣赞助商下赛季就将更换,当前的赞助商阿迪达斯当然要抓住这最后的机会。球员们出场所穿的长袖训练服上,三角形的商标极为醒目,在这次扣篮大赛上好好的出了一次风头。

球员胸前的阿迪商标

紫金银行德里克-琼斯在进场的时候穿着一双金色的球鞋,在完成第一次扣篮之后,琼斯又拿出一双白色的球鞋换上。毫无疑问,这位志在扣篮冠军的新人也是有备而来。

紫金银行阿隆-戈登的第一扣更是动用了高科技的无人机,上面巨大的英特尔标示清晰可见。虽然戈登本届扣篮赛的表现令人失望,但无人机却火爆网络。

无人机上英特尔的标志清晰可见

有了球衣赞助和冠名商,篮球的赞助商当然也不能错过。戈登扣篮用的球是斯伯丁生产的亚当-萧华签名球,在扣篮大赛过程中,也没有忘记给篮球一个特写。

紫金银行扣篮大赛虽然由Verizon冠名,但是全明星周末周六之夜的冠名却落在保险公司StateFarm公司身上。在比赛出现的全明星周末周六夜的标示中,我们可以清楚的看到赞助商的商标。

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